9月24日，由全球数智会展创新中心主办的2026金球对话在杭州国际会议中心举办。该活动是第五届全球数字贸易博览会的同期活动。

杭州市人大常委会副主任童定干，中国贸促会原副会长、国际展览局原中国首席代表王锦珍，浙大城市学院党委书记董悦，中国会展经济研究会会长曲维玺，吉林省贸促会副会长刘红霞，国际展览业协会名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进，新疆国际博览局局长付云雁，杭州市商务局一级调研员郑永标，杭州市会展集团党委书记、董事长赵军等国内嘉宾出席会议。

同时，国际展览与项目协会总裁兼首席执行官Marsha Flanagan，印度尼西亚共和国通信与数字化部数字化基础设施服务司司长Dwi Handoko，国际展览业协会、亚太区总监Mark Cocohrane科克伦等多位国际嘉宾也出席会议。

现场还汇聚了中展集团、上海国展集团、宁波文旅会展集团、厦门会展集团、武汉会展集团等国内头部会展集团，以及东北亚博览会、亚欧博览会、中东欧博览会、数博会、投洽会等国家级与区域机制性展会和国际品牌展览项目的嘉宾；高校学者、科技企业与资本机构代表位列其中。中国贸易报、第一财经、36 氪、知乎等媒体以主持人身份参与对话，让讨论在不同视角间展开。

全球数智会展创新中心由国际展览与项目协会（IAEE）、浙大城市学院与杭州市会展集团联合发起共建，于2024年9月正式挂牌成立，聚焦数智会展理论研究、项目实践与人才培养。来自会展、科技与产业领域的约300位嘉宾齐聚杭州，围绕数智时代会展业的发展趋势与运营方式展开对话。

三个视角，预见会展业的走向

上午的金球・IAEE Predict 以“媒体＋嘉宾”圆桌对话形式，围绕数智时代会展业的发展趋势展开预测。从青年到资本再到参展商，三个视角层层递进：先看见下一代参会者如何走进展会，再判断这个行业是否值得长期投入，最后落到参展商如何分配预算。

青年视角率先展开。美国展览业研究中心与全球数智会展创新中心联合发布《数智时代中美青年观展体验洞察》。研究显示，数字时代青年仍以线下体验为观展根本。

随后的圆桌对话延续了这份观察。下饭科技博主郭雪红，Adventure X黑客松负责人王子豪，科普自媒体达人邹禹同从年轻人视角印证：年轻人正用钱包为体验投票，真实相聚是刚需，与青年共创是面向未来的关键路径。王子豪指出，在信息爆炸时代找到志同道合的人越来越难，而线下活动(如Adventures)能让参与者发现比大学四年更有趣的人群。

青年描绘的是下一代参会者的画像，资本关注的则是行业本身的价值。Plural Strategy咨询总监Alexander Easdale 把这一趋势概括为 ——“会展业正经历向质量驱动的并购转型，亚洲尤其是中国凭借高增长潜力成为资本关注焦点”。展桥资本有限公司创始人兼首席执行官周建良则以二十年为跨度，回顾中国会展资本从“被收购”到“走出去”的历程，强调信任、真实性与社区亲近感是投资者看重的核心价值。

而当资本判断行业价值时，参展商正以营销预算的配置，给出最务实的回答。Nancy Drapeau发布数智时代参展商营销支出与决策机制研究 ——“数字不是替代展会，而是互补的全渠道生态，全渠道只会强化参展价值”。随后的对话进一步印证，数字化工具与线下展会互补共生，行业增长将更多来自新参展企业的加入。

一份报告，两项签约，三场对话

下午，金球・Dialogue 启幕，杭州市人大常委会副主任童定干，中国会展经济研究会会长曲维玺，浙大城市学院党委书记董悦，印度尼西亚共和国通信与数字化部数字化基础设施服务司司长Dwi Handoko 先后致辞。

随后，共识落为合作 —— 两项签约现场达成：全球数智会展创新中心与美国展览业研究中心延续研究协作，杭州市会展集团与世界人工智能电影节、中亚国际绿色科技与可持续发展展览会达成合作，推动国际展会项目落地杭州。

金球・Release 环节，杭州市会展集团副董事长、总经理李健现场首发《数智时代，重塑会展业新形态》研究报告。将会展再定义为 “以数据为核心生产要素、以智能技术为系统驱动的资源聚合体”，围绕 “组织 — 匹配 — 转化”闭环给出数智会展的运营框架。报告提出的运营框架，随后在三场对话中逐层展开。

组织・Organize：聚焦会展数据中心与数字身份的构建。一财商学院院长黄磊与阿里云智能集团瓴羊副总裁王赛，浙江数字化发展与治理研究中心主任、浙江大学管理学院教授刘渊，阿里云智能集团副总裁、市场营销总裁、云栖大会操盘手刘湘雯展开对话—— 让分散资源在统一授权下被识别、更新与关联，是精准匹配与价值转化发生的前提。

匹配・Match：聚焦算法驱动的链接与匹配。36氪CEO冯大刚与欧洲人工智能研究院主席、世界人工智能电影节（WAIFF）首席执行官Julien Raout，中央美术学院美术馆副馆长、国家设计管理研究中心主任海军，炽梦科技创始人李林天展开对话——一次对接能否延续为一段关系，取决于推荐是否可信、相遇如何发生、需求能否被持续记住。

转化・Transform：聚焦数字产品的转化与变现。知乎市场与品牌负责人张炎与中国欧亚商务理事会常务董事、RES+Expo 董事总经理Chyngyz Sher，上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长、教授王春雷，网易智企副总经理、网易智企·云商总经理肖钰妍展开对话 —— 把聚合资源转化为客户愿意持续购买的产品与服务，才是价值发生的落点。

规则，在对话与实践中成形

从研究发布到国际签约，从趋势预测到路径对话，2026金球对话正在把国际经验、会展行业思考与杭州实践置于同一平台。

数智会展的探索，正在从杭州出发。国际经验在此汇聚，杭州实践在此验证 —— 金球对话像一条通路，让全球会展业的目光看见杭州，也让杭州的探索成为行业可参照的起点。

一场对话落幕，一条路径正在成形 —— 我们期待与全球会展业的同行者，一起走向数智会展的下一站！