全球会展业重心正加速东移。

数据显示，目前，全球10万平方米以上的大型展馆总数在持续增加，总数达到83个，欧洲地区有39个，亚洲地区一路弯道超车，已追赶到38个。

随着全球经济重心和科技中心逐渐东移，一家来自欧洲的全球展览巨头，选择把战略目光“向东看”，看向中国，看向正在着力打造国际“赛”“会”之城与国际重要交往中心的杭州。

9月25日-29日，第四届全球数字贸易博览会在杭州举行。很多细心的观众已经注意到，这届数贸会较往年新增设了智慧空间展区。该展区由杭州市会展集团与全球会展巨头法兰克福展览集团共同打造，集聚了西门子、松下、正泰等一批行业领军品牌，布局了智慧园区与建筑、城市公共空间、智慧商业、智慧生活四大场景。

一个是崭露头角的会展新星，一个是经验老到的办展老手，杭州市会展集团与法兰克福展览集团的此次合作，有何门道？

今年是中欧建交50周年，中欧关系又站在一个关键历史节点。

在这个特殊的年份，3月27日，钱塘江畔，一场简约但意义深远的签约仪式举行。当日，杭州市会展集团与法兰克福展览集团全资子公司法兰克福展览（香港）有限公司在杭州国际会议中心签订战略合作协议，并首次官宣将共同打造国际智慧空间展览新项目。这也被外界看作是法兰克福展览首次进军杭州市场的标志性事件，同时也是中欧经贸合作在会展领域拓展的新尝试。

经常爱逛国际展会的人对于法兰克福展览集团并不陌生，它的总部在德国法兰克福，业务范围覆盖180个国家及地区，在全球布局了29个子公司。法兰克福展览集团常年在全球范围内举办标杆展会，比如法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展览会、德国智能生产解决方案展览会、中东迪拜国际照明及智能建筑展览会等。

上述展会的共同特点是：聚焦某一行业细分垂直领域办展；展示的前沿成果和输出的论坛观点，在行业内具有风向标性质。

这样“大而精”的展会，正是杭州所需。今年以来，杭州接住人工智能浪潮带来的发展机遇，加速布局类脑智能、人形机器人、低空经济、智能计算等产业赛道，大批前沿技术已经找到落地场景、走入市场，人工智能技术正在赋能传统千行百业，这其中，就有建筑、照明等传统行业。

新企业、新产品、新赛道的接连涌现，为大型专业会展带来天然的需求。在国际展览与项目协会（ICCA）发布的2024年国际会议目的地城市排行榜中，杭州位列亚太地区城市第26位，跃居中国内地城市第3。

以杭州为代表，整个中国会展市场规模大、机会多，早已成为国际会展巨头不可或缺的战略要地。用法兰克福展览（香港）有限公司总经理黄宝琪的话来说：“作为最早进入中国市场的贸易展会主办机构之一，我们集团高度重视中国市场，将其视为全球战略的关键支点。”这也助力法兰克福一跃成为全球营收排名第三的展会主办方。

杭州在全球科技和产业格局中的地位不断上升，让以法兰克福展览集团为代表的全球会展巨头，纷纷把战略目光看向杭州。最先感受到这股上升势头的人中，就有杭州市会展集团的国际业务负责人白润峰。

“今年我们走出国门参与展会时，有不少知名国际会展机构向杭州抛来合作的橄榄枝，其中有的还是全球TOP20展览主办方，经过综合考量，我们最终在2024年年底开始邀请法兰克福展览集团成为合作伙伴。”白润峰回忆道。

不过，从今年3月27日官宣办智慧空间展区，到9月25日数贸会开幕，满打满算只有6个月的时间。“相比数贸会其他延续往年传统的展区，留给智慧空间展区团队去招商、布展、宣发的时间并不多，我们预想的是整个招商过程要在3个月内完成。”白润峰说。

棘手的事情不止一件。其中，最令智慧空间展区团队成员“头疼”的是，数贸会办展消息刚官宣时，很多国内本地企业代表没有听说过“智慧空间”这一概念。

“其实，当我们进入一个能自动调节灯光和温度的房间，当我们走在能实时监控人流和车流的智慧街道，当我们在办公室享受智能会议系统的便捷，都是进入智慧空间的具体体现。”黄宝琪解读道。

解释得通“智慧空间”概念后，一个关键性问题摆在大家面前：智慧空间展区，是一个完全市场化的展区，这与以往由政府或行业协会主导的传统办展模式完全不同。怎么办？

杭州市会展集团，作为杭州市委、市政府为推动杭州会展产业高质量发展，加快打造国际“赛”“会”之城组建的市属国有全资企业，定位为全市会展产业发展平台。“我们对浙江尤其是杭州本土智慧空间企业比较熟悉一些。”白润峰介绍。先前，国内已经涌现出一批智慧空间的领军企业，如正泰、鸿雁等，它们在国外也已打出一定知名度，凭借好而不贵的产品赢得了国际市场口碑。

杭州市会展集团主动梳理了智慧空间企业图谱，有针对性地上门拜访招商。正泰、鸿雁两家浙江本土企业，最先确认加入智慧空间展区参展。随后，法兰克福展览与杭州市会展集团迎来雷盎、即刻办公、视声、河东、逸悦等国内领军企业。法兰克福展览也带来一纸长长的国际知名智慧空间企业名单。最终，西门子、松下等一批国际领军企业确认参展意向。

在最短的时间内完成招商任务后，接下来，如何规划展区，成了重中之重。

“根据本届参展企业所属细分领域，我们与法兰克福展览共同为智慧空间展区策划了智慧园区与建筑、城市公共空间、智慧商业、智慧生活四大场景。”智慧空间展区馆长王墨琳介绍。

垂直行业展会或展区，在品牌核心概念呈现、整体解决方案展示等方面专业要求度极高。“这就要求我们首先要读得懂展商，然后综合客商和普通观众的视角进行布展。”王墨琳说，“我们与较早确认参展意向的企业先打造出‘智慧空间’样板间设计方案，并反复配合展商打磨设计图，获得了展商高度认可。”

就拿正泰的展区来说，此次，正泰重点在数贸会上展出的是全屋智能等多种综合解决方案。怎么才能把多种智能产品用老百姓看得懂的方式集中展示出来？整个8月，王墨琳的相关同事与正泰集团相关项目组工作人员持续优化设计方案，并在正泰展位之中建设了一个“智慧家”，最终于9月中旬实现所有物料进场布置。

在这个布满正泰拳头智能产品的“聪明”家中，“光”在空间中的艺术表达被赋予了情绪价值、美学价值等多重属性，成为装点居家氛围生活的魔法师，房屋主人可根据心情自由切换生活模式。

“我家里的开关、照明、断路器用的就是正泰。”参展观众杨先生说，“这次来数贸会逛到正泰展区，我才发现，正泰已经把全屋智能方案做得很精细了，智慧应用还可以根据我的情绪控制灯光！”

智慧空间展区，成为大众感受科技福祉的一扇窗。它让参展的每个人都清晰地感知到：瞧，“高大上”的AI技术，已经来到我们的身边。

行走在智慧空间展区，你会发现，人工智能赋能传统行业，已经无处不在——

西门子打造的零碳数智空间体验馆，融合了VR、AR、数字孪生等技术，展示能源自给与智能调控的未来范式；

西子智能停车带来的智能泊车AGV机器人，可以将车辆自动、精准地停入车位，让车主告别“抢车位”和“找车难”……

偌大的智慧空间展区之外，整个数贸会会场还有很多智慧空间概念元素。“我和同事分别逛了数贸会其它各个主题展区，其中人工智能、智慧出行等很多主题展区都与我们智慧空间展区息息相关。”黄宝琪说，“我们也是希望未来不同主题馆之间有更多的协同发展，比如AI+智慧空间也是大势所趋，这也是法兰克福展览参与数贸会的主要原因。”

“法兰克福展览集团与杭州的合作模式是基于双方各自在中国及国际化资源优势互补的战略合作，期待在数贸会未来的合作中取得更大的成功。”黄宝琪着重补充道，“相信这种合作模式有望复制推广到中国乃至世界其他城市。”

同样看中这种“杭州模式”的，还有首次来智慧空间展区参展的正泰集团。

9月29日，数贸会闭幕日上，正泰与杭州市会展集团有限公司在现场举行战略合作框架协议签署仪式。根据协议内容，双方将发挥各自优势，依托全球数字贸易博览会等重大展会活动，开展智慧能源、智能制造、智慧空间等展览展示合作，提升双方品牌影响力。

“我们将发挥在智能电气、绿色能源、城市低碳等领域的产品及技术系统解决方案优势，与杭州市会展集团携手探索并打造绿色低碳的智能空间示范项目。”正泰集团轮值总裁栾广富表示。

在会展经济的赛道上，浙江正积极探索，奋勇争先，全力捕捉新的发展机遇。“头雁”杭州，走在前、作示范。

杭州市会展集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理李健表示，杭州市会展集团将秉持国际化、数字化、专业化、品牌化战略，以“稳扎稳打、实干争先”的思路，在实践中逐步发展成为国内一流、国际知名的新型会展集团，助力会展经济高质量发展，为杭州加快打造世界一流的社会主义现代化国际大都市多做贡献。

数贸会的闭幕，不是终点，而是新的起点。更加国际化的杭州，还将走出国门，以办展赋能全球传统行业转型。9月29日数贸会闭幕日傍晚，杭州大会展中心出口处，一张满满当当的国际展会预告展板，让不少在撤物料中的展商企业代表驻足。

2026年印度尼西亚数字化转型博览会、2026西班牙巴塞罗那网络安全大会……这些由杭州市会展集团主办或深度联动的国际展会上，又将写下无限可能。