近年来，中俄贸易不断升温，俄罗斯电商增速远高于全球电商平均增速。然而，面对新阶段俄语市场“流量难、品牌弱、合规重”的挑战，如何深度开发俄语区等新兴市场成了不少企业出海的关键。日前，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区、上城区商务局、杭州钱塘智慧城管委会指导，Yandex与易海创腾联合主办的“俄贸新程，智链丝路——Yandex营销创新峰会”在杭州举办。峰会上，来自平台、行业协会与出海服务机构等业内嘉宾，围绕俄语区等新兴市场的深度开发，共同探索中国企业对俄贸易与数字化出海的新路径。

杭州市商务局跨境电商综试处处长陈健在致辞中表示，杭州作为全国首个跨境电商综试区，十年来始终走在数字贸易前沿，跨境电商进出口规模增长超千倍，对俄贸易增速更位居长三角首位。2024年，杭州市对俄跨境电商交易额同比增长45%，物流时效压缩至5天，超300家杭州企业借力Yandex等平台成功开拓俄语区市场，易海创腾助力其中50余家制造企业实现品牌溢价突破30%。同时，政府将继续优化服务生态，鼓励企业创新突围，借助平台协同共建中俄“数字丝路”新蓝图。

今年正值Yandex（央捷科斯）深耕中国市场的第十年，作为全球领先的科技企业，Yandex始终致力于通过技术创新与数据能力，赋能中国企业高效触达俄语市场。会上，Yandex大中华区渠道负责人袁亚平解析了俄罗斯及独联体国家用户的消费偏好，指出2024年中国对俄出口额达1155亿美元，服装、家电等类目线上搜索热度持续攀升。Yandex 作为“全链生态型平台”，可贯通用户从兴趣到购买的全路径，建议企业结合其广告与地图服务，构建“线上激发兴趣、线下促进转化”的全链路营销逻辑。

中国企业正处于全球化品牌升级的关键拐点，海外营销的本质不再是“流量博弈”，而是以客户为核心的系统性信任构建。易海创腾创始人兼CEO王志龙系统梳理了从获客、内容运营、渠道布局到品牌塑造的整合路径，提出中国汽车、机械装备、消费电子等领域已在俄语区迎来“认知+销量”双逆袭，中国企业要抓住俄罗斯及中亚市场的结构性机遇，构建属于自己的“被看见、被理解、被信任”的品牌新路径。

眼下，中国企业出海已从“低价竞争”转向“品牌深耕”，俄语市场正成为中国制造新的战略绿洲。本次峰会还邀请了来自头部跨境物流、展会和跨境电商平台的嘉宾，分别从不同角度为企业出海提供实操指南，为中国企业开拓俄语区市场提供支持。