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“数贸合作”板块主要展示企业、机构、平台的数字贸易国际合作成果和案例。

花西子海外线上官方旗舰店项目

浙江宜格美妆集团有限公司（以下简称：宜格集团）2016年创立于杭州，是一家集「产品研发-品牌建设-美学研究-直营销售-用户服务-品牌出海」于一体的中国美妆集团。旗下拥有自主品牌：东方美妆品牌「花西子Florasis」、中国科技美容品牌「OGP时光肌」。宜格集团旗下“花西子”品牌的海外线上官方旗舰店项目（全球站https://florasis.com/），推动了中国美妆品牌走向世界的数字贸易发展。

网站主要通过DTC（直营）模式运营，也就是品牌直接将产品销售给最终消费者，而不通过传统的中间渠道，如零售商、经销商或其他中间商。面向全球100多个国家与地区销售。覆盖北美、东亚、欧洲、东南亚、中东等地区。

花西子独立站项目不仅是一次品牌国际化的勇敢尝试，更是对中国传统文化与现代美学融合创新的深度诠释。该项目充分利用数字贸易的无界特性，构建起一座连接东西方美学观念的桥梁，使得花西子这一蕴含深厚文化底蕴的美妆品牌能够跨越地理与文化的界限，直接触达全球消费者的心灵。

开拓海外高成熟度市场

花西子在海外市场坚持中高端定位，并注重品牌和文化的传播。与很多其他国妆的出海打法不同，花西子一开始就把目标放在美妆市场非常成熟且竞争激烈的日本、美国等国家，并通过品牌和文化的出海进行区别化。近日，花西子位于法国巴黎莎玛丽丹百货的首个欧洲专柜正式开业，成为欧洲唯一拥有线下实体的中国彩妆品牌。

品质出海、文化出海，双翼齐飞

早在2019年开始，花西子就搭建了“国际化质检体系”，对标中国标准、欧盟标准、日本标准、美国EWG标准等，比肩甚至严于其中的最优标准，形成“花西子标准”，为品牌国际化做足了铺垫。

在产品打造中，花西子融入了非常多东方文化的取材，把“东方彩妆”的审美智慧融入到产品之中。例如，花西子将黛色引入了彩妆领域，将微浮雕技术用上了口红膏体，将素雅的千年白瓷烤制成了产品包材，将苗银带出大山镶嵌到粉盒上……在坚持品质出海的同时，花西子更带着中国文化、中国美学、中国精神走向世界，持续在海外推广中国妆。并将中国妆相关的艺术创作内容通过其官方Instagram账号向海外用户分享，这些带有鲜明中国文化风格的妆容受到了海外用户的喜欢。其中，灵感来源于中国山水，采用“眼下彩”画法的一条视频获得了超50万点赞。

从中国研发到中国叙事的海外本土化

世界上的人有各种肤色，远比我们今天遇到的多。2022年起，花西子发起海外用户共创，在坚持中国特色的基础上，根据海外用户需求打造产品。比如花西子蜜粉，已经研发了8种色号。此外，花西子还通过寻找文化共性来帮助海外用户理解、认知传统东方文化，讲述中国故事。