近年来，我国跨境电商发展迅速。海关数据显示，2023年前三季度，我国跨境电商出口1.3万亿元，增长17.7%。国际市场调研公司尼尔森发布的《2023年中国跨境电商平台出海白皮书》显示：越来越多的中国电商平台有能力参与全球竞争，甚至在海外挑战亚马逊等全球电商巨头的地位。接下来，跟着小编一起来看看中国电商平台如何席卷欧美日韩，让国货加速走向世界！

中国各大电商在欧洲大获成功

据德国电信新闻网，源自中国的双十一已经成为世界上最大的购物活动。2023年，众多德国及欧洲的零售商也参与其中并提供大幅折扣。而中国多家电商平台也大举进入欧洲，频频进入各国最受欢迎的电商排行榜，并正在改变欧洲的电商市场。

“中国网上商店在瑞士崛起”，瑞士发行量最大的报纸《一瞥报》称，无论是衣服、电子产品还是厨房用具：中国的网上商店什么都有。他们还以超便宜的价格将货物大量运送到瑞士。

咨询公司Caparthia的调查显示，源自中国的快时尚电子商务公司Shein2023年将首次成为瑞士销售额最高的50家网上商店之一，营业额预计为6500万瑞士法郎。AliExpress（全球速卖通）的收入甚至更高，预计将在2023年排名第八。

而在德国，据物流专家估计，2023年仅Shein在德国的销售额很可能突破十亿欧元大关。据估计，拼多多旗下跨境电商平台Temu在德国的表现已经超过Shein两倍。“中国电商数十亿投资席卷西方”，德国OMR新闻网指出，亚马逊、Zalando和About You等西方电子商务公司有可能在欧洲被Temu、Shein等中国电子商务公司超越。

甚至有欧洲电商称，Temu和Shein的成功也是我们的失败。我们正在经历一场电子商务革命：Temu和Shein等中国供应商代表了在线交易的新时代，让西方竞争对手显得老态龙钟。

中国跨境电商与美国消费者一拍即合

在哪里能买到5美元的套头衫？通货膨胀下，钱包缩水的美国消费者在中国跨境电商平台上找到了想要的答案。

根据包裹运输咨询公司“运输矩阵”（ShipMatrix）的数据，Temu和Shein平均每天在美国运送约一百万个包裹。尽管这一数字在全美日均包裹总量中仅占1.2%，但考虑到Temu2022年才进入美国市场，这一进展相当可观。

这也让美国本土电商感到威胁。美国电商平台Etsy首席执行官西尔弗曼（Josh Silverman）早前称，Temu和Shein正在电子商务市场抢夺更大份额，“如果不从许多人手中抢夺份额，就不可能迅速做大。”

Temu自2022年9月以来进入美国市场，两个月后就登上美国应用商店排行榜榜首。根据全球应用行业信息平台应用业务的估计，到2023年底，Temu的月毛利商品交易额（GMV）将达到10亿美元。

成立于中国的快时尚品牌Shein也凭借廉价且时尚的服装吸引了大量年轻买家。2022年，Shein允许独立商家通过其网站销售产品。据研究公司称，已有数千名亚马逊卖家加入了这一新平台，其中包括数十名总部设在美国的卖家。根据数据分析公司欧内斯特分析（Earnest Analytics）的数据，Shein已发展成为美国最大的快时尚销售商。

这给已经成熟的美国电商市场带来了“涟漪”。现在，面对竞争，亚马逊也终于“坐不住”了。2023年底，亚马逊决定把向卖家收取的15美元以下服装商品的交易费从17%降至5%。对于售价在15美元至20美元之间的产品，交易费率则从17%降至10%。

中国电商在日本发展势头迅猛

经营低价日用品等的电商平台Temu在日本1月的用户人数超过了1500万人。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商“亚马逊购物”“乐天市场”及“Yahoo!购物”平均值的5成以上。服装平台Shein的用户人数也超过日本的知名服装电商平台ZOZOTOWN。在日本消费者越来越节约的背景下，凭借低价和品质，成为日本现有电商的威胁。

低廉的价格是Temu的重要武器。据报道，通过有效利用在中国的供应网络，推出在价格和品质之间取得巧妙平衡的商品，Temu在日本市场也不断发展壮大。若Temu保持其发展势头，则可能对在日本占据优势的电商巨头亚马逊等带来挑战。

报道还说，在特定领域，部分源自中国的电商平台用户数量已超过日本本土电商平台。据VALUES统计，1月Shein用户数约为839万，相当于2023年同期的2.3倍；ZOZOTOWN用户数为242万，同比增长2%。Shein发展势头更为显著。

Shein于2020年12月开通日语版网站，2022年11月在东京原宿开设实体店，积极开拓日本市场。该平台主打价格优惠的时尚服饰，深受年轻女性欢迎。与此同时，Shein也与Temu一样积极开展促销，不断提高市场份额。

此外，源自中国的短视频应用TikTok在日本有数千万用户，有望成为今后的焦点。如果其也进军日本电商市场，则可能给日本电商企业带来挑战。

中国电商平台在韩国“走红”

2月1日，韩国统计厅发布的数据显示，韩国2023年全年网购总额为227.3万亿韩元（约合0.17万亿美元），比2022年增加了8.3%，创下自2001年开始相关统计以来的最高纪录。具体来看，2023年全年韩国跨境电商进口额达到6.7万亿韩元，同比增加了26.9%。

从进口来源国排名来看，中国第一次取代美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源国。韩国从中国的进口额和美国的进口额分别达到3.3万亿韩元（同比激增121.2%）和1.8万亿韩元（同比下降7.3%）。

近年来，越来越多的中国电商品牌开始布局国际市场，把目光投向包括韩国在内的众多市场。阿里巴巴、拼多多、Shein等中国电子商务巨头正在不断地扩大影响力，加大在韩国市场的投资。

据新华社的报道，相关的统计显示，截至2023年9月，阿里巴巴旗下的AliExpress在韩国拥有545万用户，成为韩国电商“四巨头”之一。此外，中国多个电商平台的韩国用户数量实现显著增长。例如，2023年8月至9月，Temu的韩国用户数量从52万增加到170万，实现大幅的增长。

据Statista发布的数据，韩国是亚太地区最大的网购市场之一，到2022年，韩国的电子商务市场规模已达到1180亿美元，相当于整个拉丁美洲地区的规模。而中国的电商品牌正在凭借自己的优势获得越来越多韩国消费者的青睐。